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今年,抖音电商平台上,直播间日均观看次数达32亿+,一些品牌在平台的生意记录不断被打破,越来越多老品牌翻红、新品牌出圈,吸引更多商家跃跃欲试,计划将抖音电商作为主阵地。今年双11很多商家反馈,用户搜,主动逛的行为,给品牌带来更好的经营基础和增长空间。
因为抖音是内容平台,用户更愿意在上面浏览内容,抖音电商前两年叫兴趣电商,主要帮用户发现、激发,然后产生一些购买行为,据此,前两年聚焦在用户决策的前半链路。加上这两年进场商家增多,让商品供给丰富度提高,用户发现抖音电商能够买到更多好东西,从而强化主动搜、主动来购的动作,以致于用户购买行为从前半链路,往后半链路延伸和强化。
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