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爱运动的人,到底会使用Keep吗?在Keep出现以前,所谓健身市场的天平是严重倾斜的,一方面,是多数人将健身的目标定位在改善健康状态,进而拥有契合工作或生活的精神动力,而非追求体脂率与维度的偏执,正因如此,不愿意投注太多时间成本的群体需要的是高效的信息整合呈现,但他们,恰恰面对的是内容匮乏的一口枯井。
Keep的出现为这口井带来了水源,或者说,让这口井变成了一片海,作为提供聚合健身课程的机会窗口,Keep的起步与多数工具类产品并无云泥之别,优质内容,获取免费,两个最能挑动大众敏感度的要素,成功地帮助Keep成为体育类项目中的佼佼者。上线百天,用户数突破一百万;上线三年未满,用户数破亿,并且稳定地将单日活跃用户数定格在三千万人次左右,数字很难撒谎,Keep创造了现象。
同时,以其工具类产品的定位,Keep也很快走到了商业变现的抉择路口,在用户过亿后,创始人王宁走出了第一步,将Keep大刀阔斧地加速转型为一家运动科技生态公司,由此拓展智能硬件产品线,将重点放在硬件与内容的结合上,以此解决工具类产品在功能性有限与保留用户粘性之间的矛盾问题。这份眼光是长远的,硬件与内容的双引擎驱动已然晋升为主流,可以说是当下时代健康赛道的最优解。
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